קבוצת הנדל"ן קנדה ישראל בראשות ברק רוזן ואסי טוכמאייר תשתף פעולה עם מנכ"ל רשת מלונות בראון, ראובן אלקס ועופר פלדמן, ותקים רשת מלונות חדשה בשם Play Hotel.
אתר גלובס מדווח כי מנכ"ל רשת מלונות בראון, יעזוב את תפקידו לטובת הפרוייקט, אשר יכלול בתי מלון בעלי כ-1,000 חדרים בסך-הכול. ההסכם נחתם עם אלקס ועם פלדמן, שעד לפני חצי שנה כיהן כמנכ"ל משותף בישראל קנדה והיה אחראי על תחום הפיתוח העסקי בחברה.
התכנון הוא הקמה של חברה חדשה, באמצעותה יוקמו בתי מלון בפרויקטים של ישראל קנדה בתל-אביב תחת המותג "Play". המלון הראשון נמצא כבר בהליך של הקמה וממוקם בפרויקט מידטאון תל-אביב אשר 75% ממניותיו נמצאות בידי חברת ישראל קנדה, ויכלול 120 חדרים בגדלים שונים ומכוון לקטגוריית היוקרה.